Cumulus vs Supercard vs Lidl Plus: Welche Schweizer Treue-App lohnt sich?

Wenn Sie in der Schweiz leben, enthält Ihre Brieftasche — physisch oder digital — mit grosser Wahrscheinlichkeit mindestens eine der drei folgenden Karten: Cumulus (Migros), Supercard (Coop) oder Lidl Plus. Zusammen decken sie die Treueprogramme der drei Händler ab, die den Grossteil der Schweizer Lebensmittelausgaben abwickeln.

Die interessante Frage ist nicht, ob man sie haben soll — sie sind kostenlos, die Anmeldung dauert etwa dreissig Sekunden. Die interessante Frage ist, was man tatsächlich zurückbekommt, und wo das wirkliche Geld steckt, wenn man hinter das Marketing schaut.

Dies ist ein ehrlicher, vergleichender Überblick über alle drei Programme, mit den jeweiligen Kompromissen, die sie stillschweigend eingehen.

Die Kennzahlen auf einen Blick

Die erste Überraschung für die meisten Neulinge: Cumulus und Supercard bieten ungefähr denselben Basissatz — deshalb streitet niemand ernsthaft darüber, welches auf reiner Punktebasis «besser» ist. Die eigentliche Differenzierung liegt in den personalisierten Coupons, die auf diese Punkte aufgesetzt werden, und in den Partnerökosystemen hinter jeder Karte.

Lidl Plus ist grundlegend ein anderes Konzept. Es gibt keine Punkte anzusammeln. Die App ist im Wesentlichen ein Coupon-Kanal — manchmal spektakuläre Rabatte auf eine Kategorie, die man diese Woche zufällig kauft, manchmal nichts Nützliches.

Wie jedes Programm tatsächlich funktioniert

Cumulus (Migros)

Die Sammelmechanik ist einfach: Jeder ausgegebene CHF bei Migros, Migrolino, Denner (mit Cumulus-Verknüpfung), Migros Online, SportXX und einigen anderen Migros-Gruppenunternehmen bringt einen Cumulus-Punkt. Alle 100 Punkte ergeben einen CHF 1 Gutschein, der monatlich versandt wird. Das ist der 1%-Basiswert.

Der echte Mehrwert, besonders für Haushalte mit höheren Ausgaben, liegt an zwei Stellen. Erstens die persönlichen Coupons, die Migros auf Basis Ihrer Einkaufsgeschichte generiert — typischerweise 10x- oder 20x-Punktemultiplikatoren auf bestimmte Produkte, die Sie regelmässig kaufen, gelegentlich auch %-Rabatte. Zweitens die Migros Bank Cumulus-Kreditkarte, die eine separate Cashback-Ebene hinzufügt und die Punktesammelrate beim Einkauf bei Migros effektiv verdoppeln kann.

Cumulus umfasst auch Familienkarten-Verknüpfung, Geburtstagsaktionen und Partnerangebote (m-way, Hotelplan-Gruppe). Das Ökosystem ist breit, aber der Grossteil des Mehrwerts für einen normalen Lebensmitteleinkäufer liegt in den persönlichen Coupons.

Supercard (Coop)

Mechanisch an der Oberfläche fast identisch mit Cumulus. Ein Superpunkt pro ausgegebenem CHF bei Coop, Coop@home, Coop Pronto und der breiteren Coop-Gruppe von Marken (Interdiscount, Microspot, Christ, Marché usw.). 100 Superpunkte = CHF 1 in Gutscheinen.

Worin sich die Supercard unterscheidet: Das Partnernetzwerk ist tatsächlich sehr gross. Da Coop ein viel breiteres Portfolio besitzt oder kontrolliert als Migros (Elektronik, Schmuck, Restaurants, Treibstoff über Coop Pronto), können im Supermarkt gesammelte Punkte im gesamten Netzwerk ausgegeben oder gesammelt werden. Für Haushalte, die bereits bei der Coop-Gruppe über verschiedene Kanäle einkaufen, ist die effektive Rendite deutlich höher als 1%.

Die gezielte Coupon-Engine von Supercard ist konzeptionell gleichwertig mit der von Cumulus, mit personalisierten Angeboten in der App und gedruckten Coupons an der Kasse. Famigros (Coops familienfokussierte Stufe) bietet zusätzliche Aktionen für Haushalte mit Kindern.

Lidl Plus

Es gibt kein Punkteguthaben, keinen jährlichen Gutscheinversand, keine kumulativen Prämien. Lidl Plus lässt sich am besten als personalisiertes Couponheft verstehen, das zufällig in einer App lebt.

Was Sie tatsächlich erhalten: wöchentliche digitale Coupons (oft -25% auf eine Kategorie, bei der Sie kürzlich eingekauft haben, oder CHF 5 Rabatt auf einen Einkauf über CHF 50), ein kleines «Scratch & Save»-Glücksspielspiel nach jedem Einkauf und frühzeitigen Zugang zu wöchentlichen Flyerangeboten ein oder zwei Tage vor deren Veröffentlichung.

Die Streubreite ist grösser als bei den anderen beiden. Ein Haushalt, der regelmässig bei Lidl einkauft und relevante Coupons erhält, kann in einer einzigen Woche mehr sparen, als ein Cumulus-Nutzer in zwei Monaten ansammelt. Ein Haushalt, der gelegentlich bei Lidl einkauft und irrelevante Coupons erhält, bekommt nichts.

Wo jedes Programm tatsächlich gewinnt

Die versteckten Fallstricke

Daten sind der Eintrittspreis

Alle drei Programme funktionieren, weil sie detaillierte Einkaufsdaten verknüpft mit Ihrer Identität sammeln. Cumulus und Supercard haben wohl die vollständigsten Bilder des Lebensmitteleinkaufverhaltens in der Schweiz. Lidl Plus sammelt weniger historische Daten, verfolgt aber das App-Verhalten aggressiv. Es gibt hier kein kostenloses Mittagessen — die persönlichen Coupons, die diese Programme wertvoll machen, existieren weil der Händler weiss, was Sie kaufen. Wenn das ein Anliegen ist, ändert sich die Abwägung.

Gutscheine verfallen

Cumulus- und Supercard-Gutscheine haben Ablauffristen. Vergessene Gutscheine sind reiner Gewinn für den Händler. Die einfachste Abhilfe: Verknüpfen Sie eine Kalender-Erinnerung mit «erstes Wochenende jeden Monats» und nutzen Sie alles, was im Vormonat ausgestellt wurde.

Coupon-Müdigkeit ist real

Alle drei Apps senden standardmässig aggressiv Push-Benachrichtigungen. Der Sinn eines persönlichen Coupons ist es, Ihr Verhalten zu ändern — Sie dazu zu bringen, etwas zu kaufen, das Sie sonst nicht gekauft hätten. Ein 20%-Rabatt auf ein CHF 12-Produkt, das Sie nicht brauchten, ist keine CHF 2.40-Ersparnis; es sind CHF 9.60 Ausgaben. Behandeln Sie Coupons als Filter für das, was bereits auf Ihrer Einkaufsliste steht, nicht als Liste neuer Dinge zum Kaufen.

Kombinationsstrategie: Alle drei nutzen

Die ehrliche Schlussfolgerung aus der Berechnung bei Hunderten von Beta-Haushalten: Die richtige Antwort ist nicht, eines auszuwählen. Es geht darum, alle drei zu haben und Ihren wöchentlichen Mahlzeitenplan entscheiden zu lassen, welches Sie verwenden.

Eine praktische Woche sieht so aus:

1. Sonntag: Alle drei Apps öffnen. Persönliche Coupons durchsehen. Notieren Sie alle 10x/20x Cumulus-Multiplikatoren, alle Supercard-Produktangebote, alle Lidl Plus-Rabatte, die einen Kategorie-Preis wesentlich verändern.
2. Planen Sie die Woche rund um Rabatte, nicht umgekehrt. Wenn Poulet über Lidl Plus -25% ist und Pasta 20x Cumulus-Punkte bringt, dreht sich die Woche um Poulet-Pasta-Kombinationen.
3. Aufteilen des Einkaufs: Der Grossteil geht zu dem Geschäft mit der besten wöchentlichen Kombination; Zusatzeinkäufe sichern die einzelnen Highlights.
4. Prompte Einlösung: Cumulus- und Supercard-Gutscheine im Monat ihres Eingangs einlösen. Lidl Plus-Coupons vor Ablauf nutzen (typischerweise eine Woche).

Das Fazit

Wenn Sie wirklich eines und nur eines wählen müssen (Sie müssen nicht, aber nehmen wir es an): Wählen Sie das, das an den nächstgelegenen Laden gebunden ist. Die Bequemlichkeitssteuer, weiter zu fahren, um eine geringfügig bessere Karte zu nutzen, frisst die Ersparnis bei jedem Einkauf.

Wenn Sie alle drei halten und wöchentlich prüfen können: Tun Sie das. Der kombinierte Realwert für einen 2- bis 4-köpfigen Schweizer Haushalt übersteigt leicht CHF 1'000/Jahr, und der marginale Aufwand nach dem ersten Monat ist gering.

Wenn das wöchentliche Prüfen von drei Apps jeden Sonntag ermüdend klingt: Das ist eine berechtigte Beschwerde, und es ist die Lücke, die Mahlzeitenplanungs-Tools — darunter Eini — schliessen sollen. Der Anspruch ist nicht, diese Treueprogramme zu ersetzen, sondern ihre Vorteile in denselben Plan einzubetten, der bereits Aktionen und Preisvergleiche handhabt, sodass Sie das nicht selbst tun müssen.